陶瓷衛浴行業三大市場弊端和兩大外界壓力

　　主要表現在以下幾點：大多潔具生產企業存在產品檔次低，生產管理水平相對落後等問題，隻能在低端市場進行內部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌占據甚至壟斷的高端、高利潤的產品市場。形成傳統的低檔次衛生潔具產品已經出現飽和甚至過剩的局麵，但中高檔衛生潔具產品卻仍存在相當大的缺口。

　　又有兩道難關擺在了中國陶瓷潔具業麵前：一方麵，中國政府對房地產宏觀調控力度的增大，客觀上造成了國內地產投資增速的放緩，給與房地產息息相關的潔具行業帶來壓力;另一方麵，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

　　陶瓷潔具業困境中求突圍

　　市場競爭的日益激烈以及國家對房地產業新調控政策的出台，必將加快陶瓷潔具行業結構調整步伐，行業洗牌將進一步加速，一些產業關聯度低、附加值低，效益低，工藝落後，結構性矛盾十分突出的企業必將遭受淘汰。

　　當前中國的高檔陶瓷潔具行業尚處在一個品牌空缺的時代。國內潔具企業規模普遍偏小，資金、市場、技術和信息等方麵的競爭力均不是很強。即使一些企業有獨特的技術和工藝，但由於其品牌優勢不明顯，市場潛能得不到充分發揮。而且，一直指導國內潔具消費的"星級標準"與"技術標準"相比也"稍遜理性"，對中國陶瓷潔具企業也"略失公平"，隻能造成國人自己打壓自己的市場，而WTO五年過渡期的終結，外資陶瓷衛浴品牌的大規模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土陶瓷潔具行企業麵臨前所未有的挑戰。

　　在市場經濟的浪潮中，隻有這些有實力的、經受住了市場考驗的企業才能繼續屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業則會在市場的浪潮中被淹沒。而單純的價格戰隻會導致終端零售價格懸殊，不利於企業的長久發展，企業要想能不被市場淘汰，希望能夠得到更加好的發展，隻能選擇價值戰而非價格戰。